Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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