今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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