Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素：广告设(s洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害hè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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