Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然(rá云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人n)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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