“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因)的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任(rèn)。

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