“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告(gào)中布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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