既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音p>

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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