既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(ji主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别ā)大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(l主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别ì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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