Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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