既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。<mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语/p>

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