周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基(jī)本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么(me)会有(yǒu)那么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐(lè)节(jié)票价贵(guì)被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问(wèn)问(wèn)：#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各(gè)大平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节(jié)的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成(chéng)都(dōu)草莓(méi)音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花(huā)费(fèi)四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因(yīn)。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回(huí)血吧（优先(xiān)满足(zú)购(gòu)买力强的(de)人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两(liǎng)个方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出(chū)在乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批(pī)地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过(guò)综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿(yuàn)意付(fù)费观看他们(men)演出(chū)的观众也在快(kuài)速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经(jīng)济水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费(fèi)的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节(jié)票价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出(chū)乎(hū)大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票价越(yuè)卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多，有什(shén)么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的(de)生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人(rén)民(mín)币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接(jiē)拉动了举办地(dì)的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办(bàn)期(qī)间获(huò)得(dé)了2.12亿美(měi)元的经济(jì)收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背(bèi)后的(de)主(zhǔ)办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地(dì)方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始(shǐ)陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打(dǎ)造(zào)了第一届西部音乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音乐(lè)节5天(tiān)吸(xī)引了超过50万(wàn)人，按照(zhào)人均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有的(de)吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实(shí)现盈利。据(jù)华(huá)西都市报和都江堰(yàn)政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在(zài)国庆(qìng)长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试(shì)自主打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江(jiāng)小(xiǎo)白(bái)。在票务平台(tái)上，每场音乐节(jié)都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目的(de)还(hái)是在于品牌营销，即更(gèng)进一步(bù)打(dǎ)入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市(shì)场消费主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票(piào)观众中连(lián)续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能(néng)在(zài)线上铺(pù)设(shè)自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在(zài)音(yīn)乐节(jié)线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌(pái)进行(xíng)释(shì)放和加持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味(wèi)着高票价难(nán)以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节(jié)入局者越来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延(yán)期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌(pái)接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人(rén)巡(xún)演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉(lā)多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政的(de)持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添(tiān)花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖(lài)于赞(zàn)助的话(huà)，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个(gè)赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是(shì)培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐(jiàn)地把音乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖(mài)不动了(le)属实(shí)是正常现(xiàn)象，台湾是省还是市 台湾是省会吗淘汰只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为(wèi)了(le)庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压(yā)到单(dān)日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票(piào)价(jià)甚至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内容(róng)。尽管许多(duō)人(rén)在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外(wài)的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出的(de)主题理(lǐ)念打造(zào)还是艺(yì)人资源，国内都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把更(gèng台湾是省还是市 台湾是省会吗)多的气力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 台湾是省还是市 台湾是省会吗