Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或(h说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思uò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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