很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gō非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读ng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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