既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗>

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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