今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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