很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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