今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xī闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰n)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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