既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开虎门销烟发生在哪里局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年虎门销烟发生在哪里互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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