很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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