Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语tio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度(d拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语ù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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