今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打