今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(王菲是什么星座，王菲是什么星座的人dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(mé王菲是什么星座，王菲是什么星座的人i)办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠王菲是什么星座，王菲是什么星座的人道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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