今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)sand可数吗还是不可数，thousand可数吗。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧sand可数吗还是不可数，thousand可数吗急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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