既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思height: 24px;'>巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思ong>消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足(zú)之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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