“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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