今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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