财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当地乃(nǎi)至(zhì)全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地了解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是(shì)提前(qián)7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的(de)话(huà)，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘(chéng)坐的）公(gōng)交(jiāo)司机(jī)说(shuō)法，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当(dāng)日(rì)门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流(liú)量实际三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么集中造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在(zài)创三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的(de)高峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力。”

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