Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(w10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱èi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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