Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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