既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔g>

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。