Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗òu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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