“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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