这场关于红牛商标(biāo)的归(guī)属权(quán)和授权(quán)事宜，中国(guó)红牛、泰国天(tiān)丝双(shuāng)方各执一词，已经对(duì)峙长达7年，而中国庞(páng)大的能量饮料市场，也(yě)迫(pò)使双方不愿轻易罢(bà)手(shǒu)言和。可以预见的是，这场商标争夺战还远未能画上句号。

　　02双(shuāng)方爆(bào)发超20起诉讼案件? 一(yī)路缠斗(dòu)至最高法院

　　红牛的商(shāng)标(biāo)之争可以追溯至上(shàng)个世(shì)纪。1984年，严彬在泰国创(chuàng)办(bàn)华(huá)彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国(guó)天(tiān)丝(sī)在中国(guó)合资成(chéng)立(lì)了中国(guó)红牛，拥有了红牛商标在(zài)中国的经(jīng)营权(quán)。

　　按(àn)照中国红牛的说(shuō)法，中泰双方开始合(hé)作(zuò)时，曾签订了一(yī)份(fèn)“50年协(xié)议书”。其中第(dì)一(yī)条规(guī)定，只有中国红(hóng)牛有权在中国(guó)境(jìng)内生产、销售红牛(niú)饮(yǐn)料，其他方(fāng)在获得书面许可或同(tóng)意前(qián)均不得销售(shòu)。第七条(tiáo)则注明，协议有效期50年。

　　此后，红(hóng)牛饮料的市场(chǎng)体(tǐ)量不断扩大，作(zuò)为其在中(zhōng)国的运营方，华彬集团借(jiè)此成(chéng)长为饮料巨头，其实控(kòng)人(rén)严彬的个人财富也不断增(zēng)长(zhǎng)。

　　2018年10月(yuè)，严彬以780亿元(yuán)的身家，在《胡润百(bǎi)富榜》中排名(míng)第23位。

　　不过，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了(le)一(yī)场品牌争夺战。在红牛创始人许书标(biāo)辞世的第4年(nián)，即2016年8月，泰国天丝宣称(chēng)20年授权期满，并以侵害注(zhù)册商标专用权(quán)及(jí)不正当女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路竞争(zhēng)为由，对(duì)华彬集(jí)团运营的多家公司(sī)提起(qǐ)诉讼(sòng)。

　　据多家媒体报道，在商标(biāo)授权到期(qī)日之前，华彬集团方面就与泰(tài)国天(tiān)丝就红牛在(zài)国内的生产(chǎn)和红牛商(shāng)标在中国的归(guī)属权展开(kāi)商讨，但双方在延长商标使用权(quán)一事上一直存在(zài)分歧(qí)。

　　2017年7月(yuè)，泰(tài)国天丝将中国红牛在中(zhōng)国(guó)国内(nèi)最(zuì)大的罐体(tǐ)供应商奥瑞金告上法庭(tíng)。同年(nián)8月，泰国天丝(sī)再次以“生(shēng)产、销售涉嫌侵(qīn)害其商标专用权产品”为由，对中国红牛(niú)的几(jǐ)家相关公司提起诉讼。

　　但中(zhōng)国红(hóng)牛方面(miàn)对此并不认可，其一直(zhí)对外强调(diào)双方(fāng)的协商授权期(qī)限为50年(nián)。此后(hòu)，双方之间爆发(fā)了超过20起(qǐ)诉讼案件。

　　泰国天丝和华彬集团(tuán)从基层法院(yuàn)一路缠斗至最高法院，而“合(hé)作期限是20年还(hái)是50年”，始终是(shì)双方争议的主(zhǔ)线。

　　“50年(nián)协议书”原本(běn)是一(yī)份有力的证据，但根据法(fǎ)院(yuàn)此前(qián)的判决书，中国红牛在一审中曾提供了该协议书后(hòu)又(yòu)撤回，且一审、二审中均(jūn)未提供原件(jiàn)。法院认为(wèi)，即使有其(qí)他(tā)相(xiāng)关企业的确(què)认(rèn)函，协(xié)议书真实(shí)性依(yī)然存疑。这也(yě)成为(wèi)了(le)中国(guó)红牛(niú)在2020年年底被最(zuì)高人(rén)民法院判决(jué)败诉、红牛系列商标归属确认为泰(tài)国天丝的关键因素之一。

　　一位商标(biāo)代理行业人(rén)士表示，最高(gāo)法院进行的终(zhōng)审(shěn)判决，尽管(guǎn)程序上还(hái)会有(yǒu)再审的(de)可(kě)能，但权限(xiàn)依(yī)然在最高法院。他(tā)认(rèn)为，除非(fēi)中国红牛方(fāng)面能(néng)够出具新证据，证实“50年协(xié)议”被判(pàn)定真实有效，要不然后续很(hěn)难再(zài)翻案。

　　03中国红牛也在尝试(shì)“翻案”

　　近年来，中泰红牛之争愈(yù)演愈(yù)烈，不(bù)断重复(fù)着新的法院判决出(chū)现(xiàn)、再被推翻的过程。在此期间，中国红牛也在尝试“翻(fān)案”。

　　2022年12月29日，中(zhōng)国(guó)红(hóng)牛披露，收到深圳前海合作区人民法院判决认定，广东省深(shēn)圳前(qián)海合作区人民法院认定“50年协议书(shū)”第一条有效，只有中国红牛有(yǒu)权在中国境(jìng)内生产、销售红(hóng)牛饮料，未经书面同意或许可之(zhī)前，泰国天丝不(bù)得在中国境(jìng)内生产或承(chéng)包给其他公司(sī)生产或销(xiāo)售(shòu)红牛饮料同类产品。

　　这一判决即刻(kè)引发轩然大波。泰国天(tiān)丝驳斥称，红牛系(xì)列商(shāng)标(biāo)使用许可早(zǎo)在2016年10月就到期，中国红牛(niú)的(de)声明系故意断章取义，并表(biǎo)示已启(qǐ)动(dòng)上诉(sù)程序，将坚(jiān)决通(tōng)过司法程(chéng)序维护自身(shēn)利益(yì)。

　　目前(qián)，红(hóng)牛(niú)天(tiān)猫(māo)旗(qí)舰店首页醒(xǐng)目地标注(zhù)出天丝集(jí)团、红牛品牌创始(shǐ)人(rén)和(hé)商标所有(yǒu)人的信息。

　　据(jù)悉，天丝集团(tuán)(TCP Group)是(shì)泰国知(zhī)名(míng)的食品和饮料公司之一，拥有包括四个产品类别(能量饮料(liào)、电解质饮料、功能(néng)饮料和休闲食品)的(de)多元化产(chǎn)品组合和九个产品品牌下的30多个产品线(xiàn)。这其中(zhōng)包括红(hóng)牛，家喻(yù)户晓的(de)能(néng)量(liàng)饮料，由其(qí)创始人(rén)许书标先(xiān)生(shēng)于(yú)1975年研发成功。

　　天丝集团是全球红(hóng)牛(niú)香精指(zhǐ)定生产商，与(yǔ)许氏家族共同(tóng)在全球范围拥有“红牛”系列注册商(shāng)标。创(chuàng)新商业模式开启企业全球化之路，如(rú)今红牛产品畅销(xiāo)全(quán)球(qiú)170多个国家和(hé)地区，已(yǐ)经成为(wèi)能量饮料的(de)标志。

　　公(gōng)开资料(liào)显示(shì)，1995年华(huá)彬(bīn)集团董事(shì)长严(yán)彬主导创立(lì)了中国红牛(niú)公司和品牌，2014年(nián)，华彬集(jí)团陆(lù)续引入并(bìng)研发高端健康饮品(pǐn)，包括天然椰子水(shuǐ)品牌(pái)唯他可可、天(tiān)然水(shuǐ)品牌VOSS芙丝(sī)以(yǐ)及新型配方的能量饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“战马”等产品。

　　中国红(hóng)牛因渠道受限等因素的影响，近年来销(xiāo)售(shòu)增速放缓。根据华彬集(jí)团披露的数据，2021年，中国红牛(niú)订单额锁定218亿(yì)元，交货额221亿元，同比增长4%。2022年(nián)上半年，中国红牛(niú)销售额达121.97亿(yì)元，达成年度销售目(mù)标(biāo)进度的58.6%。虽然华(huá)彬集团(tuán)将“战马(mǎ)”品(pǐn)牌(pái)作为红牛系列产(chǎn)品的(de)替代，但似乎收效甚微。

　　中国红牛式微(wēi)，严彬的(de)身(shēn)家也受到(dào)影响。在2023年(nián)3月公布的《胡(hú)润全球富豪榜》中，严彬(bīn)以1050亿元(yuán)的身家排名第(dì)108位。相比去(qù)年同期下跌了100亿元，排名(míng)也下滑了(le)4位。

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