“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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