很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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