今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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