今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪)刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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