消(xiāo)费(fèi)复苏的强烈(liè)信(xìn)号(hào)下，美妆(zhuāng)市场还没(méi)有真(zhēn)正等来中国(guó)消费者的回归。

　　国际美妆(zhuāng)巨头雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季(jì)业绩显示，在(zài)截至(zhì)3月(yuè)31日的三个月内，集(jí)团净(jìng)销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)滑12％至37.5亿(yì)美元(yuán)；净(jìng)利润从上(shàng)年同期(qī)的(de)5.58亿美元(yuán)大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业(yè)绩下(xià)滑(huá)主(zhǔ)要归因于中国、韩国等亚洲地区旅游(yóu)零(líng)售恢复缓慢(màn)导致库存高企，在(zài)打折清(qīng)理库存的同(tóng)时(shí)，渠道的补货订单也有所减少。据(jù)管理层透露，本季度全球(qiú)旅游(yóu)零售有机销售(shòu)额就(jiù)下降了(le)45％。

　　这已是雅诗兰黛业绩下滑的第(dì)四个(gè)财季。2023财(cái)年前(qián)三财季，雅(yǎ)诗兰黛净销售额同比下降13％至123.01亿美元(yuán)；净利润同比(bǐ)下(xià)降55％至10.39亿美元。旅游零售(shòu)的问题(tí)首当其冲。

　　这一局面不会很快扭转。该集团(tuán)首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财报交流会上(shàng)表示，“亚洲旅游零(1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗líng)售(shòu)业的复苏比(bǐ)我(wǒ)们预期的更不稳定，其(qí)他地区(qū)更加缓慢，第四财季的不利(lì)因素比我(wǒ)们2月份预期(qī)的(de)要大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰黛不得不再次下(xià)调全财年业绩预期。据预计(jì)，2023财(cái)年(nián)雅诗兰黛集团净销(xiāo)售额(é)同比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐(nài)性(xìng)。业绩发布当日，雅(yǎ)诗(shī)兰黛股(gǔ)价破(pò)纪录地暴(bào)跌超21％，直(zhí)接(jiē)从245美(měi)元/股(gǔ)左右跌破200美(měi)元/股(gǔ)。截至5月(yuè)5日收盘，雅诗兰黛股价回升至203.54美元(yuán)/股，市值为727.5亿美元。但和年初相比，该股票(piào)股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿美元(yuán)。

　　押(yā)注旅游零售(shòu)，零售商(shāng)却在清(qīng)库存

　　作为跨国美妆企业的重要渠道，雅诗兰黛在(z1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗ài)旅游零(líng)售已深耕超30年(nián)。如(rú)今(jīn)被“控(kòng)诉(sù)”的(de)旅游零售(shòu)渠(qú)道(dào)，曾以高速增长的态势让(ràng)公司引(yǐn)以(yǐ)为(wèi)傲。

　　据媒体(tǐ)报道，雅(yǎ)诗兰黛通过该渠道(dào)每年触(chù)及超过(guò)30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅诗兰(lán)黛(dài)在(zài)过去(qù)十(shí)年中实现巨(jù)大(dà)增长(zhǎng)。

　　根据(jù)雅诗(shī)兰黛集团方面透露，基于过去几(jǐ)年(nián)海南旅(lǚ)游零售快(kuài)速增长(zhǎng)，去年7月在海南发生新冠疫(yì)情时，集团与零售(shòu)商均对疫(yì)后的(de)市场恢复信心十足，采购(gòu)了大(dà)量产品。但此后因恢(huī)复不及预期，导致该渠道库存高企，零售(shòu)商目前仍在一边清理库存，一(yī)边减少(shǎo)采(cǎi)购量，最终导(dǎo)致(zhì)业绩问题。

　　旅(lǚ)游零售渠道(dào)何以撼(hàn)动整个集团(tuán)业绩(jì)？从全球(qiú)旅游(yóu)零(líng)售业务来看，2004财年，雅诗兰黛(dài)的旅游零售(shòu)业务销售额约(yuē)占全年销(xiāo)售额(é)的6％，到2021财年(nián)该业(yè)务销售(shòu)额占(zhàn)比(bǐ)达到28％，超过(guò)集团销售(shòu)额的1/4。且旅游零售渠道在雅诗兰黛集团的(de)护肤、彩妆、香水和护(hù)发等(děng)整(zhěng)个品类渠道中市(shì)场(chǎng)份额领先。

　　随着海南(nán)离岛免(miǎn)税(shuì)在疫情期间快(kuài)速发(fā)展，中国旅游零售市场对于雅诗兰(lán)黛集团(tuán)更是举足(zú)轻重。2022财年报(bào)告指出，集团最大(dà)的(de)客(kè)户(hù)就是在中国旅(lǚ)游零售渠道中销售产(chǎn)品(pǐn)。正因为如此，海南旅游零售渠道的疲软(ruǎn)就直接(jiē)导致了在第三财季，雅诗(shī)兰黛(dài)护肤品类(lèi)净销售额从2022财年的23.95亿美(měi)元暴跌(diē)17％至2023财年的(de)19.22亿美(měi)元(yuán)。海蓝(lán)之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌(pái)的净销售额均有所下(xià)滑(huá)。

　　雅诗(shī)兰黛在交流会上提及，过去半年里虽然(rán)海南旅(lǚ)游客流在增加，但是该市(shì)场的美妆(zhuāng)消费转(zhuǎn)化却(què)远不及预期。此外时代(dài)财经(jīng)注意到，雅诗兰黛旅游零售渠道(dào)商品的“地板(bǎn)价”一直以来被(bèi)不少消费者诟病。

　　过去两年里(lǐ)，韩(hán)国、日本免税(shuì)渠道的大(dà)量(liàng)商品通(tōng)过保税仓形式流入中国市场，在库存饱和、直播、离(lí)岛免税等多(duō)方(fāng)因素带动下，各渠道竞争(zhēng)激烈，许多明星(xīng)产品在市场上价格“击穿地板”。雅诗(shī)兰黛集团旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌雅(yǎ)诗兰黛与倩碧就是其(qí)中典型。

　　巴克莱银行分(fēn)析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗(shī)兰黛集团旅游零售业(yè)务内部(bù)的控制(zhì)度和话语权提出(chū)质疑。今(jīn)年初，雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛(dài)等国际美(měi)妆纷纷提升售价，同时(shí)伴随的还(hái)有旅(lǚ)游(yóu)零售渠(qú)道的折扣收缩，这(zhè)从一定程度上也阻碍了消费(fèi)者“剁手(shǒu)”。

　　代工订单(dān)缩减，美(měi)妆市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集团的困境也并非个例。今年以来，其他美妆(zhuāng)集团(tuán)也没(méi)有等到中国(guó)消费者如预(yù)期那(nà)般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中(zhōng)国最(zuì)新财季有机销售额同比(bǐ)增长2％，但旗(qí)下王牌(pái)化妆品牌SK-II因(yīn)游(yóu)客(kè)未大规模回归而在(zài)旅游(yóu)零售渠道的销售额有所下(xià)降。

　　“想到(dào)惨(cǎn)，没想到这么惨。”一位国际美妆品牌内部人(rén)士对时代财(cái)经(jīng)形容今年以(yǐ)来的市场(chǎng)情况。另(lìng)据多位美妆(zhuāng)行业人士透露，今年一季(jì)度品牌销售平平(píng)，美妆消费复苏不及预(yù)期也(yě)成为共识(shí)。“经(jīng)济大环境不好，化妆品成为可以缩减的(de)支出(chū)。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也在(zài)最新财季指出，中(zhōng)国(guó)所在的北亚市场在集(jí)团增(zēng)速垫底，仅(jǐn)1.9％。公司管理层直(zhí)言，线下的客(kè)流回来(lái)了，但销售(shòu)尚(shàng)未复苏。而本土头部美妆公司贝(bèi)泰妮在(zài)今年一季度营收和净利(lì)润增速均显著(zhù)放缓。

　　这(zhè)亦导致(zhì)了上游代工(gōng)厂的订单缩减(jiǎn)。一位国际美妆巨头代工厂内部人士表示(shì)，“比去(qù)年好，但生意(yì)没有预期的那(nà)么1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗乐观。”而这个(gè)差距主要反映在订单数量上。

　　值(zhí)得关注的(de)是，在今(jīn)年一季度，曾在疫情(qíng)三年依托直播而猛增(zēng)的线(xiàn)上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘(táo)系销(xiāo)售口径显示，欧莱雅集(jí)团(tuán)旗下(xià)兰蔻，雅诗(shī)兰黛集(jí)团旗下(xià)雅诗兰(lán)黛(dài)、海蓝之谜，宝洁旗(qí)下SK-II，资(zī)生堂(táng)旗下资(zī)生堂品牌(pái)，GMV与销售(shòu)量均同(tóng)比录得双位数下滑，其中雅诗兰(lán)黛GMV下滑超30％，销售量下滑(huá)26.2％。本土品牌方(fāng)面，华熙生(shēng)物的润百颜(yán)，贝泰妮的薇诺(nuò)娜，上海家化的(de)玉泽、佰草(cǎo)集，水羊股份御(yù)泥坊(fāng)等都没能(néng)逃脱(tuō)GMV大(dà)幅(fú)下滑的(de)命运。

　　图片来(lái)源：华(huá)福证券

　　在(zài)某(mǒu)国际美妆集团电(diàn)商部门(mén)工(gōng)作的歪歪（化名）对时代财经透(tòu)露(lù)，业(yè)绩(jì)增长贡献多来(lái)源(yuán)于几(jǐ)个头部品牌，“因为前几年直播美妆腾(téng)飞，品牌(pái)目标原本高得离谱，高得我都想(xiǎng)摆烂了。我(wǒ)们品牌(pái)去(qù)年（销售）比(bǐ)前年涨(zhǎng)60％，但今年的全年目标(biāo)比去年实际达成同比下降(jiàng)10％。集(jí)团还有一些品牌也在降(jiàng)标。”

　　她还指出，因为(wèi)销售疲(pí)软，今年以来品牌(pái)的各项费用均有缩减(jiǎn)，“下调的费用有推广(guǎng)费、活动费、赠品费，以(yǐ)及参与电商平台(tái)满减活(huó)动(dòng)时减下来的(de)差(chà)价(jià)。”

　　小品牌的日子(zi)似乎更难。据一名纯净(jìng)美妆(zhuāng)品(pǐn)牌市场人员透露，“一季度(dù)销售(shòu)目标倒是完成(chéng)了，但是现(xiàn)在品牌(pái)方都(dōu)发猛(měng)力，竞(jìng)争激烈，消费者要求也(yě)变高了。我们线上的投放费用几乎是从(cóng)1到0，去年计划还做了明(míng)星投放、达人投放，今(jīn)年本来(lái)有计划，但(dàn)现在全部停止了。公司架(jià)构还(hái)在调(diào)整。”

　　美妆市场(chǎng)何(hé)时真正回暖(nuǎn)？目前(qián)鲜少(shǎo)有人(rén)能给(gěi)出明确(què)答案(àn)，“静观(guān)其变”成(chéng)了不少业内人士对(duì)当下市(shì)场的判(pàn)断。年初的各公司的涨价策略显然未能解决根本问(wèn)题(tí)，与此同时有公司(sī)毅然选择(zé)加码供应链投资(zī)，以缩短市场反应周期；有公(gōng)司选(xuǎn)择收购潜力品牌，创造增长引擎；还有公司则重(zhòng)押线下(xià)专柜，深入低线城市抢占市场份(fèn)额。

　　疫情政(zhèng)策调整后，消(xiāo)费者(zhě)们首先奔(bēn)向餐饮、旅游(yóu)等典型的线下消(xiāo)费(fèi)场景(jǐng)，而美妆领(lǐng)域似(shì)乎无法享受到这场消(xiāo)费的复苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗