很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎ携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句ng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句