Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huà风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里n)灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个F风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里acebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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