“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案hé)投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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