唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代(dài)财经(jīng)从多位陌(mò)陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之初(chū)迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈(yíng)利(lì)。放(fàng)眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何(hé)况它账上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公(gōng)司(sī)成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司(sī)营收已经(jīng)连续三年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单(dān)一产(chǎn)品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康(kāng)原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌(mò)在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加(jiā)班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能(néng)在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大(dà)厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每(měi)一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具体(tǐ)的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人。类似情况(kuàng)在此前王(wáng)力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压(yā)力自上而(ér)下传(chuán)导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的需求随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在(zài)其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名(míng)陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公(gōng)司(sī)内部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提出(chū)新(xīn)的创意，试(shì)图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐(táng)岩(yán)的(de)回归(guī)，他极有可(kě)能因没有发(fā)展前(qián)景(jǐng)而离(lí)职(zhí)。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的(de)回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋(fēng)的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜(xī)的(de)是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内(nèi)社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地(dì)化运营等多个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的(de)出(chū)海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出(chū)海陌生悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国(悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望guó)产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而来的(de)探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须加大(dà)各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给其(qí)试错(cuò)和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望