Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写p>

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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