近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(hu社日节是什么节日 社日节是农历几月初几án)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工(g社日节是什么节日 社日节是农历几月初几ōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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