既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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