周嘉宁在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到(dào)他(tā)这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代(dài)价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个(gè)五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的(de)钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋(qū)势(shì)是，音(yīn)乐(lè)节门票的价格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费(fèi)四(sì)五倍的(de)金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高了。北(běi)京商报记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单日蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗成本在(zài)200万元(yuán)左右；万(wàn)人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在(zài)内的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近年(nián)一(yī)些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺(yì)更是捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量大的艺(yì)人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获(huò)得(dé)了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意(yì)付费观(guān)看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化(huà)消费的(de)门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常见。据(jù)《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得(dé)火(huǒ)热(rè)，入局者也(yě)越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的(de)门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜的(de)入(rù)场(chǎng)门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门(mén)票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然除了(le)票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这(zhè)个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天(tiān)。科(kē)切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收(shōu)入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一(yī)起，就会(huì)产(chǎn)生巨(jù)大(dà)的价(jià)值。在(zài)国内，音乐(lè)节(jié)背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而(ér)各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第(dì)一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府算过一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包(bāo)含所有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他(tā)相关产业间(jiān)接实(shí)现盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的(de)数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频(pín)出(chū)圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗热(rè)衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节(jié)都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目的(de)还是在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一步打入(rù)年轻(qīng)消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年度(dù)报告》数据(jù)，目前(qián)演出市(shì)场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段在购票(piào)观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受(shòu)众(zhòng)群(qún)体其实和消费品牌们(men)的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀(dāo)不(bù)仅能灵(líng)活定价(jià)，还(hái)能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量(liàng)型(xíng)音(yīn)乐人引起了(le)一定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局(jú)者(zhě)越来越多，那么(me)，谁(shuí)能再(zài)活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难求(qiú)，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德(dé)州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力(lì)”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个(gè)赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱(qián)，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还是(shì)培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过这些人(rén)群对你的支持，你就可(kě)以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不(bù)能(néng)值回票(piào)价甚至物超所值，说到底还(hái)是(shì)看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和(hé)风(fēng)格的(de)打磨上了(le)。

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