“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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