今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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