唐(táng)岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理。在公(gōng)司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交(jiāo)格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发(fā)优英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道(dào)的(de)头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大(dà)的(de)用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用(yòng)会计准则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续盈(yíng)利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能(néng)做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年(nián)下(xià)滑，且始(shǐ)终未(wèi)能(néng)找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代(dài)财经表示(shì)，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等(děng)多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东(dōng)京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线(xiàn)的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能(néng)离(lí)开公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接(jiē)手行(xíng)政、采购等(děng)工(gōng)作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职(zhí)能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试(shì)图(tú)从中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他(tā)的(de)念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能一(yī)针见血地指出(chū)问(wèn)题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人(rén)的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如(rú)今陌(mò)陌再次(cì)重启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还(hái)要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英文版复(fù)制(zhì)品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌(mò)生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中(zhōng)东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌(mò)的(de)第(dì)四次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的(de)出(chū)海业务部，推(tuī)出(chū)了(le)两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前(qián)陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用于与公(gōng)会(huì)、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了(le)降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用户规(guī)模(mó)已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌(mò)在海(hǎi)外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉(jué)得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢(ne)？英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表”

　　战略上的(de)失(shī)误(wù)导致(zhì)陌陌错(cuò)过了(le)最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐(táng)岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化壁垒(lěi)的(de)同时(shí)，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表