既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思děng)的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思